JUVENTUS HEADQUARTERS AND BRANCHES 
by LEM AGENZIA ARCHITETTURA

De Turin à Hong Kong, le club de football italien Juventus exprime la force des valeurs classiques dans son siège et ses succursales à travers des environnements innovants et accueillants qui allient le plaisir de l’esthétique et le confort.

« Tout a commencé par un coup de téléphone du président du club : il m’a annoncé qu'il avait un projet important à me proposer. Au fur et à mesure de ses explications, j'ai très vite compris que le Club avait un programme très cohérent et bien défini. Au final, la synergie avec l'équipe était si forte et si inspirante que le résultat ne pouvait que satisfaire tout le monde. C'est ainsi que Davide Mosconi, fondateur de LEM Agenzia Architettura, ainsi que l'architecte et collaboratrice Sara Di Benedetto, racontent le parcours de conception de ce vaste projet. Les architectes de LEM ont conçu pour le club piémontais le siège et le centre de formation qui se trouvent au sein de la zone de La Continassa à Turin, les bureaux de Milan et la succursale de Hong Kong.

La demande du client était axée sur une vision très claire : embrasser l'autorité de la tradition en créant un environnement dynamique et absolument contemporain. « En partant du siège, situé dans un ancien complexe agricole des années 1600, il était essentiel de trouver des solutions de conception innovantes qui s'intègrent harmonieusement et respectueusement dans l'architecture ancienne qui les accueille », explique Mosconi. « FENIX s'est imposé comme un choix évident pour mener à bien une mission aussi précise que délicate. La profondeur chromatique du matériau, qui s'intègre parfaitement au contexte classique du bâtiment, crée un environnement au confort visuel et tactile, rappelant le velours. »

Les modes de travail ont changé et cela se reflète dans la conception des bureaux. La tendance est aux espaces ouverts et dynamiques et aux grands plans de travail partagés plutôt qu’aux bureaux individuels. Cependant, tout changement nécessite une acceptation progressive avant d’être assimilé comme la normalité, ce qui s'applique également à la manière dont les éléments d'ameublement sont ressentis. « Bien sûr, FENIX nous a aidés à accueillir l'équipe de la Juventus dans le nouveau site avec les couleurs Bianco Kos et Nero Ingo afin que le changement soit perçu comme une transition naturelle et humaine. En fait, l'opacité intense des surfaces rendait l'environnement chaud et agréable, même avec le vigoureux contraste noir et blanc. « Au siège, FENIX a été utilisé dans des applications horizontales et verticales : du bureau d'accueil aux tables et portes de bureau, de la longue table de la salle de réunion aux petites tables de la salle de pause, jusqu'aux panneaux muraux avec le grand logo de l'équipe. Les décors Arpa 4603 Eucalipto Birmania et 4539 Olmo Mercurio en finition Alevé ont été utilisés respectivement pour les murs de confinement du Siège et du Centre de Formation. Selon les architectes, ces décors ajoutent aux projets d’intérieurs innovants un élément boisé classique perçu comme chaleureux et rassurant.

La transmission des valeurs historiques du club, dans ses trois sièges, passe à travers le respect de la tradition, visible dans les couleurs de l’équipe et dans la conception articulée de son design qui exalte le sens de la force et de la rigueur. Dans le centre de formation, FENIX met en évidence l'équilibre entre la discipline des formes et la capacité du matériau à inspirer un sentiment d’hospitalité à travers le design des portes, des tables et de la cuisine dans la zone commune. La même atmosphère a été recréée dans le bureau de Hong Kong en proposant un espace de travail aux lignes précises et enveloppantes, en utilisant FENIX pour la table ronde de la salle de réunion, les plans de travail et les panneaux d'affichage du couloir. « Nous avons voulu apporter l'âme italienne du club dans ce pays d'orient par la précision esthétique et fonctionnelle d'un design contemporain. »