JUVENTUS HEADQUARTERS AND BRANCHES 
by LEM AGENZIA ARCHITETTURA

De Turín a Hong Kong, el club de fútbol italiano Juventus exhibe en su sede central y en todas sus oficinas la fuerza de los valores clásicos, mediante ambientes innovadores y acogedores que combinan el placer estético con el confort.

”Todo empezó con una llamada telefónica del presidente del club, en la que me decía que tenía un importante proyecto que ofrecerme. Por su explicación, comprendí enseguida que el club tenía un programa muy lúcido y bien definido. Al final, la sinergia con el equipo fue tan fuerte e inspiradora, que el resultado no pudo por menos que satisfacernos a todos”. Así es como narra Davide Mosconi, fundador de LEM Agenzia Architettura, junto con la arquitecta y colaboradora Sara Di Benedetto, el viaje emprendido en este extenso proyecto de diseño. Los arquitectos de LEM se encargaron del diseño de la sede central del club del Piamonte, así como de su Centro de Entrenamiento en el complejo La Continassa en Turín, y de sus oficinas en Milán y de su sede en Hong Kong.

El encargo del cliente tenía una visión muy clara: abrazar la autoridad de la tradición, mediante la creación de un entorno dinámico y completamente contemporáneo. “Empezando por la Sede Central, ubicada en un antiguo complejo agrícola que data del 1600, era esencial encontrar soluciones innovadoras que encajaran de forma armónica y respetuosa con la arquitectura antigua en la que iba a alojarse”, explica Mosconi. “Para lograr una misión tan claramente definida a la par que delicada, FENIX era evidentemente la opción idónea. La profundidad cromática del material, en perfecta armonía con el contexto clásico del edificio, crea un entorno de comodidad visual y táctil que recuerda al terciopelo”.

La forma en que trabaja la gente hoy en día ha cambiado y esto se refleja en el diseño de las oficinas. Ahora se necesitan espacios dinámicos y grandes superficies de trabajo compartidas, en lugar de escritorios individuales. No obstante, todos los cambios requieren una aceptación gradual antes de ser absorbidos como normalidad; este principio se aplica también a la forma de experimentar los elementos de mobiliario.

“Por supuesto, con los colores Bianco Kos y Nero Ingo, FENIX nos ayudó a dar la bienvenida al equipo de la Juventus a su nueva ubicación, de modo que el cambio se percibiese como una transición natural y humana. De hecho, la intensa opacidad de las superficies confiere calidez y un aire amable al espacio, a pesar del vigoroso contraste entre blanco y negro”. En la sede central, se utilizó FENIX en aplicaciones tanto horizontales como verticales, desde el mostrador de bienvenida, pasando por las mesas y puertas de las oficinas, la gran mesa de la sala de reuniones, las mesas pequeñas en el área de descanso, hasta los paneles de las paredes, con el logotipo del equipo en gran tamaño. En los lockersde la Sede Central y del Centro de Entrenamiento se utilizaron, respectivamente, los decorativos Arpa 4603 Eucalipto Birmania y 4539 Olmo Mercurio con acabado Alevé. Según los arquitectos, estos decorativos añaden un elemento de madera clásico que es crucial en el estudio de los interiores innovadores, en tanto que hace que las personas se sientan conectadas a algo cálido y reconocible.

Con la intención de transmitir los valores históricos del club, el respeto por la tradición se visibiliza en las tres ubicaciones, mediante los colores del equipo y la angularidad del diseño, que realza la sensación de fuerza y rigor. En el Centro de Entrenamiento, FENIX acentúa el equilibrio entre la disciplina de las formas y la capacidad del material para crear hospitalidad a través del diseño de las puertas, las mesas y la cocina en el área común. Este mismo ambiente fue recreado en la sede de Hong Kong, donde se propone un espacio de trabajo con líneas precisas y envolventes, y FENIX es el material utilizado en la mesa ronda de la sala de reuniones, las superficies de trabajo y los paneles de muestra en el pasillo. “Queríamos llevar al Oriente el espíritu italiano del club, mediante la precisión estética y funcional del diseño contemporáneo”.